精彩的展厅设计，有用的营销场景
- 2020年8月2日
- Posted by: 横行
- Category: 品牌营销
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我们的生活中，展厅无处不在，房地产、手机电脑3C产品、服装家具零售，企业品牌馆、文化馆、产品馆，公共博物馆、规划馆、美术馆、科技馆，及至汇聚特定主题的展览会、博览会……为什么要建立这些展厅？
我们需要在场景环境下利用展示道具与目标人群进行定向沟通，传达我们的诉求，引发期待的反馈。这即是营销的本质，展厅其实就是营销的一种通道方式。区别于网络营销、口碑营销、直销，展厅营销以线下实体展厅物理空间为载体，以各种平面设计和多媒体设计的制作成果为展示内容，其场景+应用的效能理应极高。
但现实情况是：很多展厅花费了大量时间和经费，但最终展示效果却差强人意。问题出在哪里？
做好展厅的必要条件
- 首先是内容的策划
营销的要义是传达，传达什么信息、什么深度，缺少这一步思考就会导致没有看点，无法产生共情，从而失去营销力。品牌是有态度的，营销是有观点的，而目标客群是有画像的；通道是什么？说什么更有用？这些都应该在展示内容策划中予以设定。 - 其次是展示方式的选择
同一个内容，用一个平面设计，或者用一段视频，或者是用一个专门打造的多媒体展项，都可以呈现，但是们的最终效果是截然不同的；视觉优于文字，综合体验更高于单一体验。二展示方式的选择是与内容的策划紧密相关的，不能与展示内容相匹配的展示方式是空洞乏味没有意义的。
- 第三是整合
有了内容，有了展示方式，但他们都是孤立的，相互之间是没有显然的联系。这就需要建立一个氛围，建立一个场景，就需要逻辑上的结构，也称为讲故事的方法。这种逻辑是可感知的，但未必是可见的，它需要设计师进行整个空间氛围的打造。 - 第四是执行
执行是一个再创造的过程，它是对原始策划设计的持续深化。很多影视互动内容是需要多次反复打磨的，即使平面内容也需要与整体相适配。如果考虑到多媒体软硬构建的展项，是否能够达到策划设计期初的目的，那更需要对执行加重关注了。
通常来说，一个好的展示是需要良好的审美和优秀的逻辑能力的。毕竟真善美，是我们大多数人追求的目标。当然也有另辟蹊径的做法，那是那是基于小众人群的特殊定制。
因此做好一个展厅，既难也不难，关键在于甲乙双方能否就上述问题达成共识，并有充足的积累来完成上述的工作任务，这需要双方都具有相关的能力。