如何高效地建造一座企业展厅
- 2021年1月10日
- Posted by: liumacro
- Categories: 品牌营销, 展厅设计
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所有的企业都需要展示，讲述他们的历程、价值和雄心，为了获得更多人更好地认识、认可、认同。这些展示通过展会、会议、电视广告、网络推广、邮件、传单等外围方式进行，也通过居于企业内核的企业展厅进行。
当打造一座企业展厅摆上议事日程的时候，它实质上开启了一次对现有品牌资产的整理工作、一次对品牌活化的调整工作、一次对品牌营销的赋能工作。而这些任务目的，通常并没有得到清晰的思考和准确的决策，那就给运营团队和设计公司留下了很多疑问，得通过反复试错才能找到答案。
为此，我们开发了以下问题清单，建议通过思考和答复这些问题来厘清展厅建设工作的任务和目标，从而帮助大家高效地建造一座企业展厅。
- 已有的品牌资产：
公司网站、公众号，企业及产品宣传册/单，VI手册，宣传片，新闻报道，专着，商标、专利、著作权，典型案例，各种平面、视频、交互类广告物料等。分类汇总，增、删、改。 - 预期的使用场景：
预计的参观者人群分类：政府、客户、媒体、员工、供应商、公众等，主次比例分配；主要参观人群的展示重点：实力、产品或服务、文化、技术、发展规划、社会贡献等，综合权衡比例分配。
- 展示内容挖掘：
对前一步骤产生的展示重点进行品牌资产挂钩，检视图文视频及其它方式的广告物料的匹配适用度，能否覆盖价值亮点，以及如何提升。 - 展厅体验效果：
与营销目的相结合综合陈述目标观众在参展过程中的体验预期，明确需要认知、巩固、深化的各个信息传达点，以及参观结束后的整体观念植入。